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网络营销(第二版)
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本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版,也是国家职业教育电子商务专业教学资源库转型升级配套教材。

本书针对网络营销类岗位(网络推广专员、网络运营专员和活动策划专员等)的典型工作任务要求,联合行业专家、网络营销领域专家以及职教领域专家,共同设计教材的框架,以企业网络营销岗位业务流程为主线,秉承“以大数据精准营销为基础,以网络营销技术为方法手段,以促成交易为目标”的教材建设理念,包括网络营销概述、网络市场调研与分析、网络品牌营销、网络广告、搜索引擎营销、新媒体营销、网络促销、网络营销效果评估等内容,从网络营销基本理念、营销方法和推广工具三个层面,讲述网络营销的思维方法和实战化技能。

本书可作为高职高专院校、应用型本科院校电子商务专业的教材,也可作为社会相关从业人员的参考和培训用书。

与本书配套的在线开放课程“网络营销”,可通过扫描教材封面二维码,登录“智慧职教”()平台进行在线学习;“网络营销”在线开放课程建设了微课、动画、视频、图表、案例、习题等丰富的数字资源。本书精选了其中具有典型性、实用性的资源,在教材中进行了标注,并将优质资源以二维码的形式加以呈现,供读者即扫即用。其他资源见“郑重声明”页的资源服务提示。

前辅文

第一章 网络营销概述

第一节 网络营销的概念

第二节 网络营销的发展

第三节 网络营销环境

第四节 网络营销的流程

第五节 网络营销岗位

第二章 网络市场调研与分析

第一节 网络市场调研方法与步骤

第二节 网络消费者的行为分析

第三节 网络市场细分

第四节 网络市场定位与选品

第三章 网络品牌营销

第一节 网络品牌营销概述

第二节 网络品牌定位与识别

第三节 网络品牌营销策划

第四章 网络广告

第一节 网络广告概述

第二节 网络广告分类

第三节 网络广告定价模式

第四节 网络广告策划与实施

第五章 搜索引擎营销

第一节 搜索引擎营销概述

第二节 搜索引擎营销关键词策划

第三节 搜索引擎营销创意策划

第四节 搜索引擎营销实施

第六章 新媒体营销

第一节 新媒体营销概述

第二节 微信营销

第三节 微博营销

第四节 论坛营销

第五节 直播营销

第六节 社群营销

第七节 软文营销

第七章 网络促销

第一节 网络促销概述

第二节 商品和服务级促销

第三节 店铺级促销

第四节 平台级促销

第五节 节假日促销

第六节 网络促销方案设计

第八章 网络营销效果评估

第一节 网络营销效果评估概述

第二节 网络营销效果评估指标

第三节 网络营销效果评估实施

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